在中国国家博物馆内,有一块中国宋代的印刷广告铜板,上面刻有“济南刘家功夫针店”字样,被认为是业内最早的注册商标。

铜版图文并茂。从整体上看,白兔捣碎药的图案相当于该店的标识,广告文字宣传突出了产品的原材料、质量、销售方式和营销手段。这种注册商标设计可以起到广告的作用,可以说是中国古代比较完整的平面广告作品。

在布局上,最引人注目的是铜板上有杵和杵的白兔。它的原形来自嫦娥飞月故事中的玉兔。因为玉兔的形象是众所周知的,采用这一形象可以达到更好的传播效果。

从当时的社会背景来看,使用针头的大多是文盲女性,图形比文字更方便传达给促销对象。此外,白兔用来捣药的杵,会让人想起李白成为诗人的故事,他的灵感来自“只要功夫深厚,铁杵就会磨成针”。济南刘家功夫针店正是这种巧夺天工的精神传递给世人。

1957年,中国广告先驱徐百一在参观博物馆时看到了铜牌。经过仔细研究,他认为“济南刘家功夫针店”的铜牌比欧洲历史上最早的印刷广告要早几百年。从那时起,这枚宋代注册商标的铜牌就名扬四海。

据有关资料显示,在宋代,除了对木材材料的选择外,还出现了铜版的雕版印刷,木版经过长时间的加工后会变形、腐烂,而铜版具有长期保存的特点,特别适用于大量需要印刷和刷洗的传统作坊。正是由于铜版印刷的使用,“济南刘家功夫针店”的注册商标流传了几千年,至今仍十分醒目。

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